日前，DR钻戒被爆1.5万钻戒成本仅4000元冲上热搜，同规格钻石产品比同行高出数千元，宣传“男士一生仅能定制一枚”，背后却能“花钱消记录”。此外，DR钻戒近日刚被强制执行超48万，其上市母公司迪阿股份上半年营收利润双降，股价遭遇严重破发。
富士国际期货官网高毛利引争议 DR凭啥这么贵
富士国际期货官网据报道，DR0.5克拉的简单款钻戒售价为25449-32889元，在相似颜色和净度下竞品售价为18068-27838元，DR钻戒售价比竞品高出数千元。
富士国际期货官网其母公司迪阿股份此前披露的招股说明书显示，DR在2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，售价高达1.5万元，毛利率超过72%，然而成本仅4200元。
富士国际期货官网对比毛利率看，2018年-2021上半年，迪阿股份毛利率分别为69.82%、70.21%、69.37%、70.00%，高于行业同类可比公司水平。近年上半年，七整体毛利率同比增长0.63%至70.63%。Wind数据显示，周大福、周大生、曼卡龙、菜百股份、老凤祥、中国黄金2021年上半年的毛利率分别为23.4%、22.16%、20.35%、11.82%、7.69%、4.35%，远低于迪阿股份。
富士国际期货官网对此，DR钻戒客服回应，称关于成本问题，除了基础成本之外，公司还有运营以及各种服务的成本，热搜上的解读是一种片面解读。
富士国际期货官网值得注意的是，有消费者透露，自己在DR钻戒官网购买了价值16000元的钻戒，经专业机构评估，是成色等级H的荧光钻仅值2000元左右。
富士国际期货官网富士国际期货官网有业内人士指出，钻石本身是金刚石通过切割工艺打磨出来的，并不具备收藏价值，目前钻石市场并不成熟，国内珠宝鉴定也没有一个很明确的标准和真正专业的机构，鉴定结果实际上不太具有参考意义，例如奢侈品鉴定，除真伪以外，若只谈产品材料价值和工艺那是远够不到上千或上万的，定价里边主要还是品牌溢价等多方面因素组成的。
富士国际期货官网有网友调侃称，“钻石这东西本身一文钱不值，也不具备收藏价值，全是2次加工的工艺水平，资本家割爱情的韭菜，DR牛的是把资本家割韭菜割的更垂直，更细化了，笑死。”、“年轻人为爱情买单，你的爱情不值1万5么？”、“说到底就是平价品牌之间的恶性斗争，你DR凭什么毛利率高那么多？为什么不去碰瓷奢侈品牌呢？”
富士国际期货官网对于DR的产品定价是否合理，该业内人士表示，钻石的定价是多维度的，包括钻石的规格、品牌溢价、渠道和推广费，其中钻石规格里又细分了生产工艺与钻石成色，若只看规格，以DR1万-2万区间带的钻石产品看，是比同行贵了一些，但并不夸张，产品价值一部分也取决于消费者自己是如何去定义的。高毛利产品一般性经营费用都很高，不能单纯说毛利越高赚得就越多。
富士国际期货官网此外，并不是克拉数越大的钻石价格就越高，颜色、净度、切工、荧光等级、钻石形状等因素都会影响价格。从1克拉钻戒的市场价看，国内小众品牌价格约1万元左右，使用的多为H（颜色）等级的钻石，也就是及格线以上的钻石，各项钻石指标相对不够完善。
富士国际期货官网国内高端品牌资金雄厚，钻石商业化链条完善，1克拉价格约1.2-3.5万元， 由于不存在海外运输费，同款式钻石价格相对国外奢侈品牌会低一些。
富士国际期货官网而国外珠宝奢侈品牌可在世界各地拿到更便宜的优质裸钻进行加工，钻石指标更严格且完善，定价也因品牌溢价更高，加上海外运输成本，1克拉约1.8-10.0万元以上。
富士国际期货官网富士国际期货官网“真爱营销”翻车 因违规宣传多次遭罚
富士国际期货官网除价格争议外，宣传“男士一生仅能定制一枚”的DR钻戒被爆可“花钱消记录”。
富士国际期货官网据报道，购买过DR钻戒的用户可花800元找淘宝店铺消除记录，花1600元则可加急处理。淘宝客服透露，可通过技术手段在一天内消除购买记录，再通过申诉解绑身份信息，两个多月后即可再次购买。
富士国际期货官网对此，DR钻戒方面曾发声明强调，“一经购买，记录终身不可更改和删除”，并表示花钱消记录的说法不实。
富士国际期货官网值得注意的是，DR钻戒还多次因虚假宣传被罚。
富士国际期货官网招股书显示，报告期内公司及其子公司、分公司存在8个行政处罚事项，均不构成重大违法违规。
富士国际期货官网2018年6月，其宣传显示，“早于上个世纪90年代，香港戴瑞珠宝(DR子公司)便在香港开始从事裸钻高级定制”，但实际上，香港戴瑞在2016年10月财成立。由于香港戴瑞珠宝成立时间与宣传中的品牌诞生时间不符，被深圳市罗湖市场监督管理局处以414元罚款。
富士国际期货官网同年10月，由于戴瑞有限北京第七分公司因宣传中含有“稀世粉钻高端定制，粉钻世间罕有，全球总量仅占所有钻石0.0001%，传奇珍贵粉钻，只献予挚爱唯一”等内容，直接引述百度百科搜索内容，且未标明出处，违反了《中华人民共和国广告法》第十一条第二款的规定，决定对戴瑞有限北京第七分公司处3万元罚款。
富士国际期货官网业绩下滑 被执行超48万
富士国际期货官网与迪阿股份高毛利率形成对比的是其不断下挫的股价和业绩。
富士国际期货官网公开资料显示，迪阿股份上市发行价为116.88元/股，上市首日一度涨至174.78元/股。然而，2021年12月15日至2022年9月22日，其股价已跌至46.32元/股，不仅严重破发，市值也缩水超70%。
富士国际期货官网财报显示，2022年上半年年迪阿股份，实现营收20.85亿元，同比下滑10.13%；实现净利润5.78亿元，同比下滑20.62%。关于营收净利润双降的原因，迪阿股份方面表示，主要系受疫情影响，存在暂停营业、缩短营业时间等情况，其中3月近200家门店受直接影响，二季度受影响范围进一步扩大。疫情导致门店客流下降和消费者延迟购买，使得公司二季度业绩承压。
富士国际期货官网有业内人士表示，其营收净利润双降主要还是研发人员少，研发设计能力薄弱所致。
富士国际期货官网产品设计方面，招股书显示，2021年中期，DR公司34个新增款式中，内部设计师设计的数量仅为2款，其余皆为外聘设计团队研发，合作厂商通过选款等方式进行新品研发，且DR原创设计仅9人。
富士国际期货官网今年8月，迪阿股份新增一条被执行信息，执行标的约为48.36万元，执行法院为郑州市金水区人民法院。案号为(2022)豫0105执16375号。
富士国际期货官网天眼查显示，DR钻戒关联公司迪阿股份有限公司新增被执行人信息，执行标的约48.36万元，案号(2022)豫0105执16375号，执行法院为河南省郑州市金水区人民法院。（郑皓元）
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