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富士国际期货官网据媒体报道，字节跳动近期对内分享了一份公司财报。该财报显示字节跳动2021年营收达到617亿美元（约合4391.6亿人民币），相比2020年度增长了80%；运营亏损总额为71.5亿美元，较2020年的21.4亿美元增加了2.34倍。
富士国际期货官网财报背后，显示了几个层次的信息。
富士国际期货官网从体量上看，2021年度，京东营收9516亿元；阿里营收为8364亿元；腾讯营收5601亿元。字节跳动的4391亿元已经成为国内第四大互联网公司，正在逼近腾讯。
富士国际期货官网从业务上看，字节跳动的运营亏损增幅2.34倍，远高于营收增幅。其中销售成本同比增长79%，达到274亿美元。字节的销售成本尽管绝对金额是个天文数字，但增速与营收增长趋于同步，始终未占到营收的50%。
富士国际期货官网另一方面，作为竞争对手的快手，在成功上市后，依然保持着以强势的成本投入抢占市场，销售成本始终保持在营收的50%以上。激烈的市场竞争，使得字节的销售成本绝对数值始终维持在高位，蚕食了经营利润。
富士国际期货官网除了穷追不舍的快手，腾讯旗下的微信视频号也异军突起，2021年，视频号日活超5亿，已经接近抖音的6亿日活，在多个项目上与抖音短兵相接，抢占用户们的短视频时间。
富士国际期货官网“独角兽”不“独”了，估值神话就到了拐点。
富士国际期货官网字节估值缩水40%
富士国际期货官网2012年张一鸣辞职，创立字节跳动。30名员工组建的初始团队，在一套四室两卫的公寓里开始了创业。经过十年发展，2021年，字节跳动的总员工数突破了11万人，与已经成立23年的腾讯员工数基本持平。
富士国际期货官网2021年12月，胡润《2021全球独角兽榜》上，字节跳动成为全球最大独角兽，估值达到2.3万亿元，蚂蚁金服以1万亿元估值排在第二位，SpaceX估值6400亿元排在第三。
富士国际期货官网但是，即便作为全球最大独角兽，此时字节跳动的估值相比于2021年年中接近5000亿美元（约3.2万亿元）的估值，已经缩水了28%。
富士国际期货官网今年9月16日，字节跳动宣布，计划使用不超过30亿美元现金回购现有股东的部分股票，价格不低于177美元/股，对应公司估值不超过3000亿美元（约2.1万亿元）。
富士国际期货官网相比于去年巅峰期的5000亿美元的估值，目前字节跳动的估值已经缩水了40%。估值缩水的背后，既有宏观政策的影响，或也与字节跳动的自身业绩增速放缓有关。
富士国际期货官网营收上，2020年，字节跳动营收为2366亿元，相当于每天入账6.5亿元，同比增长111%，是腾讯同期营收的一半，快手的4倍。
富士国际期货官网2021年，字节跳动全年营收4391.6亿元，相当于每天入账超过10亿元，同比增长80%。增速同比有所放缓。
富士国际期货官网字节跳动的所有板块中，抖音发展最为迅猛。对比之下，其他业务仍是负重前行。双减教育政策落地将大力教育打入谷底，飞书至今未在钉钉和企业微信中杀出一条血路，云服务平台火山引擎在BAT及快手、电信等云业务的激烈竞争中，行业地位尚未确立。
富士国际期货官网自研游戏业务朝夕光年拿得出手的作品寥寥，而海外版“抖音”TikTok目前遭遇美国政策的审查，前景仍存不确定性。
富士国际期货官网字节跳动的上市问题一直牵动外界神经，一举一动都备受关注。今年4月，字节跳动挖来了世达国际律师事务所高级合伙人高准担任CFO。高准曾参与国内多家互联网巨头的IPO，包括美团、京东、拼多多等。
富士国际期货官网5月，字节跳动（香港）有限公司更名为抖音集团（香港）有限公司，同时，字节跳动旗下多个公司办公地在北京的公司也更名为“抖音”。
富士国际期货官网一系列动作都被解读为字节跳动正在为赴港上市做准备。8月31日，高准首次公开亮相即表明态度，字节跳动目前没有具体的上市计划，也没有上市的时间表。
富士国际期货官网快手、微信视频号崛起
富士国际期货官网在字节跳动的所有业务板块中，抖音是其最亮眼的板块。
富士国际期货官网2021年11月，字节跳动宣布组织架构调整，成立六个板块，其中，主力产品今日头条、西瓜视频、搜索、百科及国内垂直服务业务并入抖音。
富士国际期货官网不过，据证券时报2021年11月的一篇报道指出，彼时，来自抖音的收入已经停止增长，另一核心产品今日头条甚至处于亏损边缘。
富士国际期货官网2015年，短视频逐渐兴起。此时，快手、秒拍、腾讯微视、小咖秀等已经在市场上占有一席之地。2016年下半年，短视频进入爆发期，这一年，字节跳动开始推出短视频业务，并于2017年形成三个产品的短视频矩阵，火山小视频、西瓜视频、抖音。
富士国际期货官网据悉，上述三款视频最初的对标目标分别是YouTube、快手和Musical.ly。其中，抖音当初是管理团队认为前景最不乐观的一个。
富士国际期货官网2017年11月，字节跳动公开的数据显示，西瓜视频用户数破亿，单天播放量30亿，日均使用时长70分钟；抖音与火山小视频单天播放量分别为10亿和20亿，第三方数据平台显示，短视频APP排行榜单上，快手第一，西瓜视频和火山小视频分别位列二、三。
富士国际期货官网2017年10月，抖音的日活用户从700万增长至1400万，年底达到了3000万。此后，抖音日活用户火箭式增长，2018年12月，日活人数突破2.5亿，月活破5亿，2020年初突破4亿，2020年8月，突破6亿。
富士国际期货官网目前尚未获取抖音最新的日活数据，但据36氪此前报道，抖音计划在2021年达成6.8亿的日活用户目标。很明显，在人口红利期过后，抖音的日活增长速度开始放缓。
富士国际期货官网增速放缓之外，抖音正面临激烈的竞争，作为中国第一大社交平台的微信，旗下视频号正在奋起直追。
富士国际期货官网早在2013年，腾讯就通过微视仅仅短视频市场。最初人气很高，日活达到4500万，但由于没有明确发展方向，最终走向没落，2015年，微视宣布停更。
富士国际期货官网微视指望不上，腾讯再次发力短视频，2020年开始推出微信视频号，上线6个月后，用户就突破2亿。
富士国际期货官网2022年二季度财报会上，腾讯表示将进一步对视频号进行商业化，鉴于越来越多的广告主转向短视频广告，将借机增加广告方面的收益。
富士国际期货官网有了微信的加持，视频号发展迅猛。视灯研究院发布的数据显示，2021年，视频号日活超5亿，已经接近抖音的6亿日活。视频号将是抖音接下来的劲敌。
富士国际期货官网一位短视频行业人士表示，“抖音的日活掉的很离谱，快被视频号打炸了，比如用户数量、消费市场”。
富士国际期货官网另一方面，2021年第四季度，另一大短视频平台快手的平均日活和月活用户，分别达到3.233亿和5.78亿。
富士国际期货官网三强鼎立之下，抖音的用户日活量正在走向天花板。
富士国际期货官网电商难解广告之痒
富士国际期货官网有媒体数据称，在中国的广告收入方面，字节2021年已经超过腾讯，达到2000亿人民币（280亿美元），是腾讯的两倍多，仅次于阿里巴巴的3164亿元。
富士国际期货官网换一个角度说，字节跳动对广告尤为依赖。随着日活的见顶。以广告为主的收入也逐渐失去增长的想象空间。
富士国际期货官网目前，直播电商成了视频平台探索的营收新增长点。抖音公布的数据称，抖音电商2021年的GMV是同期的3.2倍，去年卖了超100亿件商品，每月有900多万场电商直播，但并未透露具体的数据。
富士国际期货官网这块蛋糕被腾讯看在眼里，并将直播带货作为接下来的业务方向。今年618，腾讯开始打出了电商直播的旗号，吸引更多电商商家的入驻。尽管目前仍在前期探索发力阶段，但不断上升的日活，对增速放缓的抖音而言，也是一种巨大的威胁。
富士国际期货官网外部的威胁之外，另一个值得质疑的问题是，直播电商是个好生意吗？
富士国际期货官网短视频行业人士认为，直播带货是个伪命题。首先，直播带货的成本很低，大致直播侧的交易频次和数量很高。这种逻辑类似于线下店铺，如果某个地方比较空旷，突然摆了个地摊，价格还很便宜，消费者就会疯抢，接着就会出现一群地摊，消费者逐渐审美疲劳之后，会回归到某个主播那里。另外，直播本身诞生之初是为了让用户去消费自己的冗余时间，带货主播乱哄哄，学不到知识，也买不到真正的东西，直播电商本质是在清库存。
富士国际期货官网因此，直播电商的天花板很明显，做不到淘宝的全品类，仅仅是一种销售手段，也就无法走向一个成熟的工业体系。换言之，如果李佳琦没有更低的售价，有多少人会买单？
富士国际期货官网“天天每场直播过亿，哪来那么多过亿，过亿还不IPO？”，上述行业人士说。
富士国际期货官网目前，在字节跳动的官方否认下，短期内抖音或不会登陆资本市场。但一个值得思考的问题是，直播电商的天花板如此低，抖音如何支撑未来？
富士国际期货官网抖音之后，字节跳动已经没有再推出第二个可与之相比肩的创新产品，目前来看，似乎显得后劲不足。抖音高管曾表示，不希望将电商业务过度依附于抖音，而是以抖音APP为电商业务基础，向外进行新的探索。
富士国际期货官网不过这样的探索并不成功，独立电商APP抖音盒子近期被曝出停止运营，被字节跳动内部定位S级的女装独立站Dmonstudio也于今年2月停止运营。2021年11月，独立电商APP Fanno宣布上线，仅6个月后便宣布解散。
富士国际期货官网尽管字节跳动不断将业务版图伸向地产、医疗、搜索、游戏等领域，但截至目前，尚未有类似于抖音的新爆款出现。
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